Dans le cadre de plusieurs travaux réalisés en petits groupes, nous avons été amenés à imaginer et construire la meilleure stratégie de communication pour des entreprises aux profils variés. Pour chaque projet, il était nécessaire de définir les cibles, les objectifs, le positionnement de la marque, les moyens de communication à privilégier, ainsi que de concevoir un slogan et d’établir un plan de communication complet. Cette démarche nous a permis de comprendre les différentes étapes indispensables à la construction d’une stratégie cohérente et efficace.

Ce projet m’a permis d’acquérir plusieurs apprentissages critiques, notamment « Proposer une recommandation marketing (cibles, objectifs, points de contact) ». En effet, nous avons travaillé sur l’ensemble des éléments préparatoires à une stratégie de communication en créant des personae, en définissant les objectifs, le positionnement et les messages clés. J’ai également développé l’apprentissage critique « Proposer une stratégie de communication » en élaborant différentes recommandations adaptées aux besoins, aux valeurs et aux objectifs des entreprises étudiées. Cette expérience m’a permis de mieux comprendre l’importance d’une réflexion stratégique avant toute action de communication.

Au cours de ces projets, je me suis rendu compte que l’identification des cibles constitue l’élément le plus important d’une stratégie de communication, car elle influence l’ensemble des choix réalisés par la suite. Mon principal point fort a été ma capacité de réflexion et d’analyse pour identifier différents profils de publics pertinents. Cependant, mon principal axe d’amélioration reste ma capacité à déterminer rapidement une cible principale unique. J’ai tendance à identifier de nombreuses cibles secondaires avant de parvenir à définir celle qui doit être prioritaire, ce qui représente un point sur lequel je souhaite continuer à progresser afin de rendre mes recommandations encore plus pertinentes.

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